3 yksinkertaista vaihetta, joilla saat kampanjasi erottumaan edukseen
Ostajat selaavat päivittäin satojen kampanjoiden ohi. On kuitenkin kolme asiaa, jotka tekevät kampanjastasi näyttävän: selkeä tavoite, räätälöity aktivointi ja älykkäät datatiedot. Noudata tätä suoraviivaista kehystä ja luo kampanjoita, jotka vangitsevat yleisösi ja tuottavat todellisia tuloksia.
1. Valitse yksi selkeä tavoite
Jokaisessa aktivoinnissa on keskityttävä yhteen asiaan - olipa kyse sitten ensikokeilujen edistämisestä, uusintaostojen lisäämisestä tai uusien yleisöjen tavoittamisesta. Oikean mittarin valitseminen etukäteen tarkoittaa, että kampanjasi kaikki osat kulkevat samaan suuntaan.
Esimerkki: Celsiuksen "Scan the Can" -kampanjassa kuluttajat lähettivät kuvan tölkistään ja saivat mahdollisuuden voittaa. 54 prosenttia osallistujista kokeili tuotetta ja osti sen jälkeen uudelleen.
2. Räätälöidyn aktivoinnin suunnittelu
Unohda yleiset mallit. Luo mekaniikka, joka sopii brändisi tarinaan ja vetoaa yleisöösi. Se voi olla nopea tietokilpailu, jossa korostetaan tuotteen etuja, teemoitettu peli, joka herättää tuotteesi eloon, tai keräilykampanja, jossa on toivottava palkinto.
Esimerkki: Suomessa KevytOlo teki yhteistyötä Finlaysonin kanssa tarjotakseen premium-pyyhkeen kaikille, jotka ostivat 10 pulloa heidän kivennäisvettään, jotta brändi pysyisi mielessä pitkään oston jälkeen.
3. Käytä tietoja oppimiseen ja optimointiin
Kampanja ei ole ohi, kun palkinto on lunastettu. Integroi tekoälykäyttöinen kuitin skannaus ja suoraraportointi, jotta voit seurata suorituskykyä reaaliajassa. Näin voit virittää mediaa, mukauttaa luovuutta tai muuttaa budjettia lennossa - ja parantaa toimintaa koko ajan.
Miksi tämä toimii:
Kun aloitat yhdellä selkeällä tavoitteella, suunnittelet kokemuksen, joka tuntuu ainutlaatuiselta, ja käytät dataa terävöittämiseen, muutat "tavallisen mainoskampanjan" kampanjaksi, joka todella erottuu muista.
Lisää lukemista:
Ensimmäinen osa: 3 varoitusmerkkiä siitä, että kampanjasi on sulautumassa joukkoon.
Pelillistäminen: Gamification: Peliä muuttava markkinointistrategia yrityksille