Pelillistäminen toiminnassa: Miten pelit lisäävät myyntiä ja brändin sitoutumista

Miten saat huomiota brändillesi? Miten saat ihmiset sitoutumaan ja palaamaan takaisin yhä uudelleen ja uudelleen?

Pelit voivat olla todella mukaansatempaavia ja jännittäviä. Maailman suurimmat brändit ovat ottaneet pelielementtejä markkinointistrategiaansa. Syystäkin: pelillistäminen tuottaa mitattavia tuloksia.

PELAAJA EI OLE SE JOKA AJATTELET HÄNEN OLEVEVAN

On selvää, että on olemassa monenlaisia pelejä, jotka vetoavat erilaisiin väestöryhmiin, joten markkinoijien on suunniteltava pelimekaniikka ja teema kohderyhmänsä mukaan.

Tilastot erittäin suosituista peleistä, kuten Candy Crushista, jota on ladattu uskomattomat 2,73 miljardia kertaa, osoittavat, että tyypillinen pelaaja on yli 35-vuotias nainen. Yli 70 prosenttia pelaajista on naisia. Tämä yleisö on myös tyypillinen ostaja useimmissa kulutustavaroiden luokissa. Muissa peleissä, kuten Clash of Clansissa, pelaajaprofiilia edustaa enemmän nuorempi miesyleisö.

TEE SE OIKEIN

Pelit voivat tehdä mainonnasta ja viestinnästä kiinnostavampaa ja mukaansatempaavampaa. Sisällyttämällä pelin tai pelimekaniikan markkinointiisi voit lisätä konversioita merkittävästi lähes kaikissa kategorioissa ja kanavissa.

Temppumme on luoda ainutlaatuinen asiakaskokemus, joka on hauska, jännittävä, palkitseva ja yhdenmukainen brändisi kanssa. Tärkeintä on, että pelillistämisen onnistuminen edellyttää, että se johtaa oikeisiin tunnuslukuihin. Pelin suunnittelulla, mekaniikoilla, tarinalla ja konseptilla on suuri vaikutus lopputulokseen. Ensimmäinen kysymys on, mitä yrität saavuttaa markkinointipelilläsi. Onko se tunnettuutta, sitoutumista, konversioita vai uskollisuutta?

Kun sinulla on oikea konsepti, joka perustuu tavoitteisiisi, sinun on mietittävä pelimekaniikkaa ja pelikokemusta. Yksinkertaisilla peleillä voit siirtää asiakasta suppilon läpi ja saada aikaan tavoittelemasi konversion.

Jotta pelisi saisi suuren yleisön, sinun on harkittava, mitä kanavia käytät. Noin 90 % kehittelemiemme pelien markkinointiin liittyvästä liikenteestä tulee mobiililaitteiden kautta. Sosiaalisen median mainokset saavat korkeita klikkausprosentteja, kun peliä mainostetaan oikeanlaisella viestillä, joka vastaa kohderyhmää. Oikeanlaisen kannustimen avulla pelaajat jakavat pelin ystävilleen, mikä lisää liikennettä huomattavasti.

Peliä voi olla yksinkertaista kehittää kaikenlaisilla markkinoijien käytettävissä olevilla työkaluilla, mutta tärkein osa ei ole pelialusta tai tekninen osa. Kuten kaikissa muissakin markkinointitaktiikoissa, tarina ja viestintä ovat se, mikä herättää ihmisten huomion.

MUUTAMIA ESIMERKKEJÄ MEILTÄ

MYYNTI JA REKISTERÖITYMISET JÄLLEENMYYJÄLLE

Kodin sisustustuotteiden vähittäismyyjä Hemtex halusi luoda toimintaa, edistää myyntiä ja rekisteröintejä tärkeän ajanjakson aikana. Tavoitteet olivat selkeät, ja loimme pikavoittopelin, jossa osallistujat pyörittivät pyörää nähdäkseen heti, voittivatko he. Pelissä voitettiin lähes 50 000 kuponkia, jotka jaettiin ostajille ja jotka he saattoivat käyttää erikoisalennuksiin myymälöissä ja verkkokaupassa. Tämä drive-to-store-mekaniikka loi lisämyyntiä myymälöihin. asiakasrekrytointi toteutettiin yksinkertaisella kysymyksellä, haluaisiko osallistuja liittyä uutiskirjelistan käyttäjäksi. Suuri osa osallistujista suostui.

SITOUTUMINEN JA TIETOISUUS PÄIVITTÄISTAVARAKAUPOISSA

Norjan johtava meijeriyritys Tine halusi laajentaa suurta joulukampanjaansa myymälöissä toteutettavalla aktivoinnilla. Loyaltic loi hauskan taitopelin, jossa brändin ikoninen joulutonttu oli päähenkilö, jota käyttäjä ohjasi läpi talvimaiseman ja keräsi Tine-tuotteita pisteitä vastaan.

LIPPUJEN MYYNNIN LISÄÄMINEN

Lauttayhtiö Viking Linen oli täytettävä laivansa kesäkauden aikana. Tiimimme loi konseptin ja kohdensi viestinnän neljälle eri kohderyhmälle heitä kiinnostavilla viesteillä. Peli auttoi Viking Linea myymään yli 12 000 lippua muutaman viikon aikana.

MYYMÄLÄN HENKILÖKUNNAN KOULUTTAMINEN HAUSKALLA TIETOKILPAILULLA

Olemme luoneet paljon tietokilpailuja ja pelejä, joiden avulla voimme sitouttaa henkilökuntaa vähittäismyymälöissä. Monien tuotemerkkien on koulutettava myyntikanaviensa henkilöstöä, jotta he ymmärtäisivät ja muistaisivat tuotteidensa keskeiset myyntivaltit. Peli voi tehdä koulutustapahtumasta hauskan, mukaansatempaavan ja palkitsevan.

DRIVE-TO-STORE-PELIT

Myyntiä voidaan lisätä ostamiseen kannustavien pelien avulla. Kuluttajat voivat pelata muutaman kerran ilmaiseksi, mutta saadakseen lisää pelimahdollisuuksia ja voittomahdollisuuksia heidän on ostettava tuote.

Oletko kiinnostunut markkinointisi pelillistämisestä? Ota yhteyttä ja koe miten voimme auttaa.