Miten Corona-kriisi on vaikuttanut brändiaktivointiin?

Monet tuotemerkkien markkinoijat ovat kysyneet, miten Corona-kriisi on vaikuttanut tuotemerkkien aktivointikampanjoiden toimintaan. Analyytikkotiimimme tutki tietoja ja löysi joitakin mielenkiintoisia johtopäätöksiä.

Teimme yhteenvedon 40 kampanjan tiedoista, jotka on aloitettu ennen epidemian puhkeamista Pohjoismaissa ja sen aikana. Tarkastelimme kolmea numeroa: Kampanjasivustoilla käyntien määrä, toteutuneet osallistumiset ja konversioasteet.

Kaikissa kolmessa aiheessa on havaittavissa kasvua kriisin aikana, ja liikenne sekä osallistuminen on lisääntynyt huomattavasti.

Keskeiset johtopäätöksemme näistä tiedoista:

1) Kuluttajat olivat kiinnostuneita sitoutumaan tuotemerkkeihin (entistä enemmän?) tämän kriisin aikana.

2) Useimmat FMCG-brändit jatkavat panostamista ostajien aktivointiin ja mukauttivat viestinsä onnistuneesti tilanteeseen.

3) Brändit keskittyivät enemmän digitaalisen median käyttöön liikenteen ja sitoutumisen lisäämiseksi, ja sillä oli myönteinen vaikutus lukuihin.

Kun suunnittelet kampanjoita vuoden jälkipuoliskolle (ja vuoden 2021 alkupuolelle), voit olla varma, että tilanteesta huolimatta (toinen aalto tai ei) kuluttajat odottavat kampanjoita ja reagoivat niihin. Varmista vain, että suunnittelet viestisi hyvin, jotta se toimii epävarmoina aikoina.