MITEN NESCAFÉ LÖYSI BRÄNDILLEEN TÄYDELLISEN VAIKUTTAJAN

Johtava markkinointilehti Markkinointi & Mainonta kirjoitti artikkelissaan tästä kumppanuudesta seuraavasti: "Harvoin pikakahvi on ollut yhtä kiinnostava aihe medialle kuin nyt".

Loyaltic on yhdistänyt Nescafén ja Minttu Räikkösen, kuuluisan F1-kuljettajan Kimi Räikkösen vaimon ja tuloksena on pitkäaikainen vaikuttajayhteistyö. Nescafé on innoissaan mahdollisuudesta kehittää pikakahvikategoriaa Suomessa Mintun ja hänen seuraajiensa avulla.

Suurissa suomalaisissa liike-elämän ja markkinoinnin julkaisuissa on viime viikolla käsitelty aihetta laajasti.

Yhteistyön takana on konseptipäällikkömme Oscar Visa, joka keksi tämän idean, kun hän sai tietää, että Minttu Räikkönen juo kotona pikakahvia ja että hän rakastaa Nescafé-merkkiä. Pyysimme Oscaria vastaamaan muutamaan kysymykseen tästä erikoisesta projektista.

Miten keksit tämän idean, Oscar?

Vierailin Räikkösen perheen luona vuosi sitten, ja kuten tavallista, he tarjoilevat vierailleen kahvia. Minttu toi Nescafé kultapurkin esiin ja me joimme pikakahvia. Saattaa kuulostaa mitättömältä, mutta Loyaltic on tehnyt yhteistyötä Nescafén kanssa jo muutaman vuoden ajan ja tiedän, miten paljon he panostavat pikakahviin tällä hetkellä. Siitä se oli aika suoraviivaista. Aloimme puhua Mintun kanssa yhteistyöstä Nescafén kanssa ja kaikki meni siitä eteenpäin todella sujuvasti. Yksinkertainen "match made in heaven", kun kyseessä on globaali brändi ja tunnettu suomalainen persoona, joka sattuu rakastamaan tuotetta.

MITEN USKOT KUMPPANUUDEN AUTTAVAN NESCAFEA JA MILLAISTA HYÖTYÄ SE VOI ODOTTAA SAAVANSA SIITÄ?

Minttu Räikkönen brändinä on todella tyylikäs, rakastaa korkeaa laatua ja luksusta. Nescafé Kulta voidaan nähdä todella samanlaisena kuin Minttu brändinä. Molemmat jakavat samat arvot ja haluavat muuttaa suomalaisten kahvitottumuksia. Kun löytyy joku yhtä omistautunut brändille kuin Minttu on Nescafélelle, on brändilähettilään rooli luonteva ja hän voi puhua brändistä todella luontevasti ja omista kokemuksistaan brändin kanssa.

ONKO SINULLA VINKKEJÄ SIITÄ, MITÄ TUOTEMERKKIEN TULISI MIETTIÄ, KUN NE HALUAVAT ALOITTAA YHTEISTYÖN KUULUISAN HENKILÖN KANSSA?

Kuten tässäkin tapauksessa, tärkeintä on, että Minttu on tuotteen fani. Kunhan vaikuttaja on todella innostunut tuotteesta, yhteistyö on luontevaa ja kaikki osapuolet hyötyvät siitä. Vaikuttaja tuntee olonsa luottavaiseksi tuotteen suhteen, eikä hänellä ole mitään ongelmia mainostaa sitä julkisesti.

Odotamme innolla, miten tämä kumppanuus kehittyy ajan myötä!